文|林森曾几何时，在马布里、阿尔斯通、加内特等NBA球星的带动下，创立于1993年的美国篮球品牌AND1一度风行全美，被视为街头篮球的标志，并在2000-01赛季NBA球鞋穿戴率高居第二位（仅次于耐克）。甚至在科比与阿迪解约后的2002-03赛季，他也曾尝试过AND1鞋款，而卡特也曾在与彪马解约后，在2000年扣篮大赛上穿戴AND1演出惊世扣篮。在国内酷爱街头篮球的男孩儿心中，AND1相同曾占有过一席之地。正因如此，贵人鸟曾一举购得AND1未来31年在大中华区域的独家商标运营权。但是时过境迁，跟着一代人芳华散场，AND1也日渐淡出人们视界。近来，来自闻名体育配备网站footwearnews等多家美媒音讯，美国品牌办理公司Galaxy Universal宣告与正处于破产维护中的Sequential Brands达成协议，将从后者手中收买其旗下包含篮球运动鞋服品牌AND1、瑜伽服品牌Gaiam、运动鞋品牌Avia以及健身器材品牌SPRI在内的四大运动品牌，买卖总价约为3.3亿美元。现在该笔买卖尚待法院同意，并有望于2021年11月中旬正式完结。作为本年5月由私募股权巨子Gainline Capital出资建立的新晋实体公司，Galaxy Universal旗下已包含Hi-Tec, Interceptor, Magnum, Tony Hawk等闻名品牌，并成为AND1，Justice, London Fog和Avia等品牌的授权方。而负债累累、困难前行的Sequential Brands在本年8月请求破产维护后，出售名下大部分财物也已在所难免。Galaxy Universal旗下鞋类品牌Interceptor净债款高达4.523亿美元，AND1母公司无法断臂求生关于AND1母公司Sequential而言，近年来可谓与Galaxy这个词汇颇有根由。7年前，Sequential曾以1亿美元收买了包含篮球品牌AND1和健身品牌Avia在内的Galaxy Brand Holdings。彼时志足意满的Sequential时任CEO Yehuda Shmidman更是将此举称之为“游戏规则的改动者”。在其时的一份声明中，Shmidman表明，“咱们很快乐经过这次收买带来了埃迪·埃西斯和Galaxy Brand的专业团队，他们将继续引领品牌收买事务。”Yehuda Shmidman与马云合影而名声大噪值得一提的是，2016年10月，国内上市公司贵人鸟发布公告，宣告从Sequential Brands手中购入篮球配备品牌AND1未来31年（到2047年6月 30日）在大中华区域（包含中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权。依据相关协议，贵人鸟将在2022年6月30日前付出220万美元的最低授权金，随后25年以5年为单个周期，付出不同额度的最低授权保证金。此笔买卖算计费用将至少到达2600万美元。但是从实践作用来看，虽然AND1从前凭仗多伦多飞人文斯·卡特脚上那双 TAI CHI太极篮球鞋在2000年风光一时。但2010年后，AND1的气势却扶摇直上，先后被American Sporting Goods、Brown Shoe Company、Galaxy Brands等公司收买，并于2014年归入Sequential Brands Group旗下。其品牌价值、商场份额更是无法与耐克、阿迪达斯等巨子相抗衡。因此贵人鸟的该笔出资难言成功。飞人文斯·卡特脚踏AND1战靴在2000年全明星扣篮大赛上一飞冲天但是AND1也仅仅是Sequential近年来开展的一个缩影。在频频高管更迭的过程中，Sequential Brands开端负债累累并负重前行。2020疫情之年，Sequential Brands一直未对外发布季度成绩。依据相关财政文件显现，到2020年12月31日，Sequential的未偿净债款已累积到达4.523亿美元。2021年8月，因为“公司财物负债表上的巨额债款”使其无法正常运营，Sequential依据破产法第11章无法请求了破产维护。为了归还巨额债款，Sequential从2021年开端断臂求生出售旗下品牌。本年4月，Sequential以1100万美元的价格售出旗下运动鞋品牌BBC International。本年8月，Sequential以2000万美元的打包价将将Ellen Tracy和Caribbean Joe Island Supply Co.两个品牌出售给GMA Group。上星期五，好莱坞人气艺人兼歌手杰西卡·辛普森以6500万美元的价格从Sequential手中夺回了她的同名品牌Jessica Simpson。而此前还有一场拍卖则因故被撤销。好莱坞影星杰西卡·辛普森打造笔直生态链！Galaxy Universal收买一众运动品牌依据相关材料显现，总部坐落美国纽约的Galaxy Universal是一家全球笔直整合的营销、规划、出售、收买和制作公司，专心于运动、健康和健康、野外爬山范畴。旗下自有品牌包含AND1, Avia Cherokee, Gaiam, Hi-Tec, Interceptor, Magnum, SPRI, Tony Hawk等，一起也是Justice和London Fog等品牌的授权方。Galaxy具有全球分销网络，在超越4万家商铺出售品牌运动鞋和工作鞋。而建立于2015年的Galaxy Universal母公司Gainline Capital Partners，则是一家私募股权出资公司，出资于盈余的美国中型商场公司。该公司专心于成为第一家组织本钱，并专门与办理团队协作，以协助履行他们的愿景，推动可继续增长和发明长时刻价值。早在2020年末，Gainline Capital从E.S. Originals, Inc.手中收买了ESO Active Division，后者为其他品牌开发和收买产品，包含Authentic brands group的Juicy Couture和Nine West等。Gainline Capital官网主页据法庭相关文件显现，在早前取得Sequential Brands旗下Galaxy部分的产品生产权后，Gainline从本年1月起便企图从Sequential购入AND1、Avia和其他Galaxy旗下的实践品牌财物。在本年8月出价到达3.33亿美元后，Galaxy Universal对Sequential Brands的四大品牌显得志在必得。一起主导此番Galaxy Universal与Sequential Brands买卖的美国私募出资巨子KRR将作为一起出资者并将经过特定私家信贷办理账户出资Galaxy Universal。KKR董事总经理劳伦·克鲁格尔（Lauren Krueger）表明，“Galaxy Universal的笔直整合战略和产品专业度将为这些闻名品牌带到新的高度。作为Galaxy和Gainline团队的战略协作伙伴，咱们很快乐可以为这笔买卖融资，并出资于公司的未来。”此次买卖被外界视为是Galaxy Universal战略的连续。详细而言，该战略是指将强壮的品牌笔直整合到一个办理运营下，经过操控营销、规划、出售、收买和制作等手法添加其发明功率，以完成客户利益价值的最大化。Galaxy Universal旗下品牌Hi-TecGalaxy Universal掌舵人CEO埃迪·埃西斯(Eddie Esses)可谓鞋类和品牌办理职业资深人士，他表明，“在这个不断改变的商场中，咱们的战略定位需求满意客户不断改变的期望。Galaxy Universal期望经过供给杰出的品牌，共同的规划和晋级的质量，以完成特殊的价值。”Gainline办理团队合伙人艾伦·温斯坦(Allan Weinstein)说道，“（Sequential Brands）这些品牌的丰盛遗产，加上埃迪和他的团队的丰厚经历和过往成绩，使得这次出资异乎寻常。咱们很快乐可以支撑这个团队，并跟着公司的扩张和未来收买时机的呈现推动Galaxy Universal的进一步开展。”Sequential的一系列卖血之举能否缓解债款危机尚有待时刻来查验。而Galaxy Universal在将埃迪·埃西斯和他的Galaxy团队归入麾下后，是否能到达预期作用相同值得继续重视。
